5月5日，老凤祥发布公告称，子公司上海老凤祥与上海久事体育产业发展（集团）有限公司（以下简称“乙方”）、迈巴赫奢侈品亚太有限公司（以下简称“丙方”）三方共同签署《战略合作协议》。本协议仅作为三方战略合作意向性的框架协议，具体合作项目将通过具体项目专项协议进行约定，各方的权利义务以最终签署的具体项目专项协议为准。
在合作内容上，重点聚焦三大方向。
1. 中国市场 Maybach 品牌推广：甲、乙、丙三方本着资源互补、协同联动 的原则，就 Maybach 品牌在中国市场的营销及推广进行合作。甲方协助丙方，明确品牌定位，拟定推广策略，利用自身优势合作产品开发，并适时在实体与线上渠道同步开展工作。
2.亚太地区 Maybach 品牌延伸：在中国市场推广取得阶段性成果并建立稳固运营体系后，甲方拟因地制宜地协助丙方在亚太其他国家与地区（印度和海湾阿拉伯国家合作委员会成员国除外）的 Maybach 品牌推广。丙方提供持续的品牌运营指导、培训与技术支持。
3.“老凤祥”与“久事体育”品牌影响力提升：在推进 Maybach 品牌合作之际，三方将同步借助跨界协作，提升“老凤祥”与“久事体育”品牌之国际知名度与行业口碑。通过在亚太地区的各类展会、主题活动、重要赛事等品牌展示的机会进行三方项目合作，以实现品牌互补、协同增效。
老凤祥作为国内珠宝行业的领军企业，此次携手上海久事体育产业发展(集团)有限公司与迈巴赫奢侈品亚太有限公司，有望借助各方优势资源，实现品牌影响力的进一步提升和业务领域的拓展。此次战略合作不仅为老凤祥自身发展带来新机遇，也为整个珠宝及奢侈品行业的跨界合作提供了新思路，未来三方将如何将合作意向转化为实际成果，值得市场密切关注。
